A Claro empresas, unidade voltada ao segmento corporativo da operadora Claro, e a Eletromidia, empresa atuante no setor de mídia exterior, estabeleceram uma parceria com o objetivo de aprimorar os recursos de mensuração em campanhas de mídia out-of-home (OOH). Essa colaboração tem como base o Claro Geodata, plataforma de inteligência geoespacial que utiliza tecnologias avançadas para realizar análises agregadas e anonimizadas sobre o perfil de pessoas que circulam por locais específicos ou em trajetos determinados.

A parceria permite realizar análises detalhadas sobre os padrões de deslocamento, concentração e permanência de pessoas em regiões específicas da cidade, com base em dados agregados e anonimizados oriundos da rede móvel da Claro. Todas as informações são processadas tecnicamente e em estrita conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), impossibilitando qualquer identificação individual, de acordo com a empresa.

Ageu Dantas, Head de Data Analytics e Messaging da Claro, destaca que o tratamento adequado e a contextualização dos dados são fundamentais para redefinir a forma como se compreende o consumo de mídia nas cidades. Segundo ele, ao unir a experiência em inteligência geoespacial à ampla base de dados de movimentação da empresa, é possível disponibilizar ao setor publicitário uma solução consistente, precisa e pautada por princípios éticos.

O Claro Geodata oferece uma combinação de escala, profundidade e confiabilidade ao realizar o mapeamento de grandes volumes de movimentação urbana, sempre com rigoroso respeito à privacidade dos usuários. Com essa base robusta, a Eletromidia converte os dados em indicadores estratégicos — como alcance, frequência, impactos e GRP — que auxiliam tanto na seleção dos locais de mídia quanto na análise de desempenho das campanhas.

Heitor Estrela, diretor de Produto e Growth da Eletromidia, afirma que o futuro da mídia out-of-home (OOH) está na integração entre criatividade, análise de dados e o ambiente urbano. Segundo ele, a colaboração entre a Claro empresas e a tecnologia do Eletromidia Ads possibilita oferecer aos clientes uma compreensão estratégica mais refinada sobre o comportamento e os deslocamentos dos consumidores nas cidades.