O SAS, uma das líderes de mercado em Analytics, está apostando no desenvolvimento do mercado de esportes. A empresa acaba de fechar uma parceria com a Elos, companhia de marketing esportivo. O objetivo é incluir a análise de dados em projetos ligados a clubes de futebol, patrocinadores, torcedores, e-sports, gestores de arenas e times de diferentes modalidades, como vôlei, basquete, judô, atletismo e outros.

 

Com a realização dos Jogos Olímpicos no Brasil, a utilização de analytics nas competições ganhou maior visibilidade, principalmente quanto à gestão de performance dos atletas. Diferentes sensores biométricos e de movimento possibilitaram monitorar, em tempo real, os resultados dos atletas, identificando o desempenho e os limites físicos de cada movimento. Além disso, equipes puderam mapear padrões de correntes marítimas na Baía da Guanabara e cruzar os riscos climáticos em diferentes competições, utilizando mineração de dados.

 

Segundo Rodrigo Geammal, presidente e fundador da Elos Sports Marketing, estes são apenas alguns dos exemplos da importância da tecnologia analítica no esporte. Com a captura e o uso de grandes volumes de dados – em alguns casos milhões de dados de um clube de futebol ou de e-sports – é possível estudar tendências de comportamento e consumo de torcedores, desenvolver campanhas de marketing direcionadas, aumentar a eficiência na gestão de arenas e desenvolver patrocínios inteligentes.

 

O acordo fechado entre as duas empresas contempla a negociação de novos contratos e implementação dos sistemas pela Elos, enquanto o SAS fornece as soluções avançadas de Analytics, incluindo ferramentas de mineração, visualização e gerenciamento de dados em tempo real. A expectativa é de que sejam gerados novos negócios no Brasil e na América Latina, em três diferentes frentes, impulsionando oportunidades para o mundo esportivo. São elas:

 

• Negócios: o objetivo será desenvolver estatísticas aprofundadas e preditivas focadas em negócios, desde o levantamento de perfis de jogadores para precificação de contratos de compra e venda, direcionamentos analíticos para patrocínios inteligentes, personalização de campanhas de marketing com sócio torcedores, expansão e fortalecimento do novo segmento e-sports, até outros projetos.

 

• Performance: as ferramentas analíticas permitirão monitorar os movimentos e a biometria dos atletas em tempo real, utilizando os dados para acompanhar o desempenho deles e administrar treinos e competições de forma inteligente, de acordo com as necessidades e limites individuais de cada atleta. Além disso, esse acompanhamento permitirá transformar vidas ao criar meios para identificar novos talentos nas mais diversas modalidades das divisões de base dos clubes.

 

• Gestão: a utilização de analytics ajudará gestores de arenas, federações e clubes a olharem para a estatística como forma de gerenciar custos e receitas dos estádios, dos campeonatos, dos eventos,dos times e de todos os negócios envolvidos, trabalhando de forma preditiva para alcançar resultados maiores e com riscos reduzidos.

 

Para o executivo da Elos, essas estratégias serão aplicadas não apenas para o futebol, mas para todos os esportes no Brasil e na América Latina, de acordo com as necessidades de cada cliente e mercado. “O esporte transforma a vida das pessoas e da sociedade, cria novas oportunidades e gera esperança associada à tecnologia, trazendo potência para toda a cadeia esportiva”, afirma Geammal. “E como dealer do SAS, teremos a possibilidade de oferecer o que há de mais avançado em analytics no mundo e, aproximar, ainda mais, essa gigante de tecnologia em um mercado que está demandando novas soluções”, completa.

 

De acordo com Daniela Fontolan, gerente de Alianças do SAS Brasil, a SAS já possui experiências de sucesso nos mercados esportivos norte-americano e europeu, e agora planeja consolidar a empresa como principal fornecedora de tecnologia analítica para esse mercado na América Latina. “A América Latina é uma região promissora, certamente se beneficiará da inteligência analítica avançada na geração de novos negócios e oportunidades. Estamos confiantes de que a Elos será um parceiro valioso para ajudarmos o esporte a embarcar na transformação digital”, afirma ela.