A Oracle assinou um contrato para adquirir a Datalogix, uma das líderes na conexão de gastos dos consumidores off-line ao marketing digital, ajudando os profissionais de marketing a aumentar a eficácia e a capacidade de mensurar os resultados de suas iniciativas.

 

A Datalogix agrega e fornece insights com base em informações recebidas de 1.500 parceiros de dados sobre gastos de mais de US$ 2 trilhões, feitos por consumidores de 110 milhões de lares, a fim de oferecer aos clientes corporativos segmentação em compras e impulsionar vendas.

 

Mais de 650 clientes, entre os quais 82 dos 100 maiores anunciantes americanos, como Ford e Kraft, além de sete dos oito editores de mídia digital, como Facebook e Twitter, usam Datalogix para aprimorar seus veículos de comunicação.

As soluções de DaaS (dados como serviço) na nuvem da Oracle e da Datalogix visam fornecer aos profissionais de marketing um entendimento mais detalhado dos consumidores nos canais digitais e tradicionais com perfis do que fazem, dizem e compram. Desse modo, as marcas líderes podem personalizar e mensurar cada interação com o cliente, além de maximizar o valor de sua função de marketing digital.

 

A combinação transforma fundamentalmente a automação de marketing, que passa da simples execução de campanhas para a capacidade de identificar corretamente os consumidores e segmentá-los com precisão para diferentes campanhas digitais. Com isso, permite a avaliação das campanhas e canais mais eficazes e otimiza o modo como alcançam os consumidores com recursos destinados às campanhas.

 

A aquisição da Datalogix representa uma extensão da estratégia de nuvem pública da Oracle para combinar IaaS, PaaS, SaaS e DaaS em uma nuvem comum, a fim de transformar os aplicativos empresariais e processos de SaaS por meio da integração dos dados contidos nesses aplicativos.

 

“A inclusão da Datalogix no Oracle Data Cloud fornecerá aos profissionais de marketing orientados por dados a mais valiosa solução de segmentação e medição disponível no mercado,” disse o vice-presidente de grupo e diretor geral do Oracle Data Cloud, Omar Tawakol.

 

O CEO da Datalogix, Eric Roza, diz que a missão da empresa é ajudar os líderes de marketing de consumo a conectar a mídia digital ao mundo off-line, que absorve mais de 93% dos gastos dos consumidores.