Google está tratando de volver a empaquetar su servicio de juegos en la nube como un producto de marca blanca que será utilizado por socios como Peloton, Capcom y Bungie.

Después de años de poco éxito con su plataforma Stadia centrada en el consumidor, Business Insider ha informado que la empresa espera vender la tecnología a otras empresas con el nuevo nombre de Google Stream.

El informe se alinea con lo que ya hemos visto públicamente: Google cerró sus estudios de juegos internos hace un año y en octubre pasado se asoció con AT& T para transmitir un juego de 2015 sin la marca Stadia.

Después de un gran lanzamiento en 2019 y promesas de juegos que solo eran posibles con el poder de un centro de datos, Stadia ha tenido un éxito limitado. Si bien la tecnología resultó exitosa para aquellos con altas velocidades de Internet relativamente cerca de los centros de datos de Google, el modelo comercial fue un fracaso. La plataforma no tenía juegos exclusivos, con Google desembolsando decenas de millones para asegurar juegos que eran fácilmente accesibles en otros lugares.

Su modelo de precios también requería que los jugadores compraran juegos individualmente, en lugar de incluirlos como parte de una suscripción. También pareció recibir poco apoyo de Google, solo llegó a Android y Google TV después de un año y medio.

Insider ha informado que Stadia tenía un objetivo de un millón de usuarios activos mensuales para fines de 2020, pero lo perdió en un 25 por ciento. El gerente general de Stadia, Phil Harrison, anteriormente reportaba al jefe de dispositivos y servicios, Rick Osterloh, pero ahora reporta al vicepresidente de servicios de suscripción, Jason Rosenthal, una degradación efectiva para Harrison y la división en general.

El servicio ha pasado de tratar de asegurar grandes títulos para la propia empresa, a volver a empaquetar la tecnología de back-end para otras empresas.

Entre ellos se encuentra Peloton, el fabricante de equipos de ejercicio, que planea usar Google Stream para respaldar los juegos que se ejecutan en sus bicicletas. La compañía se burló del primero de esos títulos, Lanebreak , el año pasado. Parece ser un juego relativamente simple, que no requiere un poder computacional significativo. Peloton realizó una demostración cerrada del juego a fines del año pasado.

Sin embargo, la semana pasada, el Wall Street Journal informó que Amazon estaba considerando adquirir la empresa de fitness, algo que podría poner en peligro cualquier acuerdo en la nube de Google.

Otro cliente potencial de Google Stream es Bungie, el desarrollador de videojuegos más conocido por Halo y Destiny. Bungie y Google habían logrado avances "considerables" para llegar a un acuerdo para que el desarrollador lanzara su propio servicio de transmisión, informa Insider. Pero, de nuevo, una adquisición podría cambiar eso. La semana pasada, Sony PlayStation anunció que adquiriría Bungie por 3600 millones de dólares. PlayStation tiene su propio servicio de juegos en la nube Now y una asociación con su rival Microsoft para la tecnología de juegos en la nube.

Pero la industria de los juegos se encuentra en un período de intensa actividad de fusiones y adquisiciones, lo que podría ayudar a decidir qué empresas tienen éxito en la construcción de un servicio de juegos en la nube para el consumidor. Liderando tanto las adquisiciones como la transmisión está Microsoft, que posee tanto la marca de juegos Xbox como la plataforma en la nube Azure. La compañía cuenta con un servicio beta de juegos en la nube así como una suscripción 'Game Pass' que permite acceder a cientos de títulos sin costo adicional, acercándolo más a un modelo al estilo Netflix.

En 2020, la empresa adquirió la editorial de juegos ZeniMax/Bethesda por 7.500 millones de dólares, lo que le otorgó la propiedad de franquicias como The Elder Scrolls , Fallout , Doom y Quake; y este año, Microsoft conmocionó a la industria de los juegos al anunciar que adquiriría la editorial Activision Blizzard por 68.700 millones de dólares, dándole Call of Duty, World of Warcraft , Diablo , Overwatch y Candy Crush , entre otros. La adquisición, que aún no se ha cerrado, también significa que los contratos de nube de Activision con Google Cloud están en riesgo .