Marta Martínez, presidenta de IBM España, Portugal, Grecia e Israel, ha repasado los ejes que definen una “nueva era” para el consolidado Gigante Azul.

Tras descontinuar las inversiones en hardware commodity (con la venta de PCs y servidores Intel), IBM ha comenzado un nuevo camino en el que las soluciones cognoscitivas y el mundo de la cloud híbrida “representarán en unos años el 50% de los ingresos de la compañía”, según Martínez. Actualmente estas áreas representan el 37% del negocio total de la firma.

En línea con los ingresos, IBM invirtió 7000 millones en estas áreas estratégicas durante el pasado año. Más de 5000 millones se emplearon en la adquisición de 20 nuevas compañías -8 cognitivas, 7 cloud y 5 digitales. Entre ellas destacan The Weather Company (“el tiempo influye en el 70% de las compañías de todo el mundo”, declaraba Marta Martínez), Upstream y Clearleap (“para la gestión de la información de vídeo en el mundo cloud, un tema que no estaba bien resuelto”) y “compañías digitales enfocadas al diseño de experiencia de usuario que se integraran en nuestra área de consultoría”.

En España, la tendencia es la misma, como se desprende de los casos de éxito llevados a cabo por el proveedor durante 2015. Entre las empresas tradicionales que han invertido en los nuevos sistemas destacan CaixaBank, que se ha convertido en la primera empresa en implantar Watson en español en el área de comercio exterior; Aqualia, del Grupo FCC, que se encarga de optimizar el tratamiento de aguas residuales y ha implementado una solución en Lleida que ha permitido reducir la producción de residuos en un 27%, el consumo de energía en un 13% y los componentes químicos en un 14%; Promociones Habitat (que ha implantado cloud en un entorno SAP) y Consum (que ha optimizado su logística y ofertas personalizadas con las plataformas analíticas de IBM para dar un mejor servicio.

La compañía también ha tenido clientes entre el sector de innovación español, con empresas de reciente creación como Audiense, centrada en el reconocimiento de la personalidad para afinar las campañas publicitarias, la empresa de transporte Cabify, que almacena en la nube la información de los conductores, Kanteron Systems, que ofrece un diagnóstico médico personalizado centrado en imágenes y Mage of Genes, que analiza el genoma humano.

“Según nuestro estudio C-Suite, realizado a CEOS de todo el mundo, la competencia procedente de otros sectores diferentes al tradicional de la compañía ha crecido del 43% en 2013 al 54% en 2015, tratándose en general de empresas con una fuerte base tecnológica como Uber o Airbnb. Esto obliga a las empresas a actuar de una forma distinta y nosotros estamos alineados con esta nueva estrategia. Con las nuevas tecnologías se pueden hacer nuevos modelos de negocio”, concluye Marta Martínez.